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Naviguer dans le paysage numérique sans une stratégie de contenu pertinente, c’est comme partir en randonnée sans boussole. De la compréhension des algorithmes qui régissent la visibilité des contenus à la sélection des formats les plus engageants pour chaque plateforme, le marketing de contenu peut sembler complexe, mais il est indispensable pour capter et retenir l’attention de votre audience.
Dans cette optique, vous pouvez faire appel à (une agence digitale) qui saura créer et optimiser vos contenus pour vous !
Plongeons dans une exploration approfondie de ce processus pour découvrir les types de contenu qui génèrent le plus d’engagement et comprendre pourquoi le marketing de contenu est crucial pour les petites et moyennes entreprises (PME).
A- Définition du Contenu
Le terme “contenu” désigne toute information ou expérience qui est diffusée à travers différents canaux pour attirer, informer, engager et fidéliser une audience cible. Il englobe une variété de formats et de types, adaptés aux préférences et aux comportements des consommateurs en ligne.
B- Algorithme
- Qu’est-ce qu’un algorithme des médias sociaux ?
Un algorithme de médias sociaux est un système de règles qui classe et organise le contenu d’une plateforme en fonction des préférences individuelles des utilisateurs. Son but est d’optimiser l’expérience utilisateur en proposant un contenu personnalisé et engageant. C’est pourquoi chaque utilisateur voit un contenu différent, même en suivant les mêmes comptes.
- Pourquoi les algorithmes des médias sociaux sont-ils importants ?
Les algorithmes sont essentiels aux médias sociaux, car ils filtrent et organisent l’immense quantité de contenus disponibles, influençant ainsi la visibilité des publications d’une marque auprès de ses abonnés et de nouveaux publics. Leur puissance réside dans leur capacité à proposer du contenu personnalisé en fonction des intérêts de l’utilisateur, basé sur des signaux de classement. L’interaction avec certains contenus déclenche des suggestions similaires, créant un afflux de contenus connexes. Pour les marques, l’enjeu est donc d’apparaître dans cet afflux afin d’atteindre de nouveaux utilisateurs, ce qui souligne l’importance cruciale de comprendre et de travailler avec ces algorithmes dans leur stratégie de contenu.
- Décryptage des algorithmes sur les plateformes principales
Les algorithmes des réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, TikTok, YouTube et LinkedIn sont conçus pour personnaliser l’expérience des utilisateurs en fonction de divers facteurs spécifiques à chaque plateforme. Par exemple, l’algorithme de Facebook priorise les contenus des sources avec lesquelles vous interagissez le plus, alors que TikTok se concentre sur la présentation de nouveaux contenus plutôt que sur ceux des comptes suivis. Instagram évalue la popularité et l’interaction des publications pour le classement dans le feed et les Stories, tandis que YouTube recommande des vidéos basées sur votre historique de visionnage et les enchaînements de vidéos d’autres utilisateurs. LinkedIn, quant à lui, favorise les publications pertinentes et interactives au sein de votre réseau professionnel.
C- Les formats de contenus à privilégier
Dans l’univers digital, chaque réseau social possède ses spécificités en termes de formats de contenu. Comprendre ces particularités et savoir les exploiter peut considérablement améliorer votre stratégie de marketing digital.
→ Facebook - Diversité et engagement
- Vidéos Natives
Les vidéos natives sur Facebook sont un format incontournable pour captiver et informer rapidement les utilisateurs. Elles sont particulièrement efficaces pour partager des tutoriels, des démonstrations de produits ou des annonces d’événements. La durée optimale de ces vidéos est de 1 à 3 minutes, ce qui permet de maintenir l’attention des spectateurs sans les submerger d’informations. En utilisant un format horizontal ou carré, ces vidéos s’adaptent parfaitement à l’interface utilisateur de Facebook. Les vidéos natives bénéficient d’une meilleure visibilité dans le fil d’actualité grâce à l’autoplay, qui attire plus facilement l’attention des utilisateurs. Selon les statistiques de Facebook, les vidéos génèrent en moyenne 135% de portée organique en plus que les photos.
- Facebook Live
Facebook Live est un outil puissant pour interagir en temps réel avec votre audience. Ce format permet de créer un lien direct et personnel avec les spectateurs, renforçant ainsi leur engagement et leur fidélité. Les sessions en direct peuvent durer de 10 minutes à une heure, offrant suffisamment de temps pour des Q&A, des lancements de produits ou des événements en direct. Un des principaux avantages de Facebook Live est la notification automatique envoyée aux followers dès le début du live, ce qui augmente considérablement le nombre de spectateurs. Les études montrent que les vidéos en direct génèrent en moyenne six fois plus d’interactions que les vidéos classiques.
- Images et Carrousels
Les images et les carrousels sont des formats visuels efficaces pour attirer l’attention et présenter plusieurs produits ou services. Utiliser des photos de haute qualité, bien éclairées et soigneusement composées peut améliorer l’attrait visuel de vos posts. Les carrousels, en particulier, sont idéaux pour raconter une histoire ou montrer plusieurs facettes d’un produit. Ils permettent une interaction plus profonde de la part des utilisateurs, qui peuvent faire défiler les images et s’engager davantage avec le contenu. Les statistiques montrent que les carrousels obtiennent en moyenne 1,4 fois plus de clics que les posts avec une seule image.
- Engagements sur Facebook
Les taux d’engagement sur Facebook varient selon le type de contenu. Voici quelques statistiques récentes :
Source : datareportal.com
→ Instagram - L'art de la visibilité
- Reels
Les Reels sont devenus un élément central de la stratégie de contenu sur Instagram, grâce à leur capacité à maximiser la visibilité et le partage de contenus courts et percutants. Avec une durée allant jusqu’à 90 secondes il est préférable de réaliser des courtes vidéos entre 15 et 30 secondes pour susciter l’intérêt.
Avec un format vertical, les Reels sont parfaits pour les challenges, les astuces rapides et les contenus créatifs et divertissants. Ce format est largement favorisé par l’algorithme d’Instagram, augmentant ainsi la portée organique de vos publications. Par exemple, des marques comme Louis Vuitton utilisent les Reels pour présenter des défilés de mode en mini-format, atteignant des millions de vues. Les Reels génèrent 22% d’engagement en plus comparé aux posts classiques.
- Stories
Les Stories d’Instagram sont idéales pour partager des moments éphémères et interactifs. Ce format vertical, disponible pendant 24 heures, permet de publier des coulisses, des promotions temporaires, des sondages et des Q&A. Les Stories encouragent les interactions rapides et fréquentes, et permettent de montrer un côté plus humain et authentique de la marque. Par exemple, la marque de cosmétique Glossier utilise régulièrement les Stories pour partager des tutoriels de maquillage, des promotions exclusives et des témoignages de clients. Les statistiques montrent que plus de 500 millions d’utilisateurs interagissent avec les Stories chaque jour.
- Posts et carrousels
Sur Instagram, les posts et les carrousels sont essentiels pour construire une esthétique de marque cohérente et engageante. Utiliser des photos de haute qualité et des séries de photos bien pensées permet d’attirer l’attention et de générer des likes et des commentaires. Les carrousels, qui permettent de partager plusieurs images ou points en un seul post, sont particulièrement utiles pour détailler des produits, raconter des histoires ou partager des conseils. Un bon exemple est la campagne de National Geographic, qui utilise des carrousels pour raconter des histoires captivantes avec des images à couper le souffle. En moyenne, les carrousels obtiennent 1,8 fois plus d’engagement que les posts simples.
- Engagements sur Instagram
Les taux d’engagement sur Instagram varient également selon le type de contenu :
Source : datareportal.com
→ LinkedIn - La domination de LinkedIn dans le Marketing de Contenu B2B
- LinkedIn a 15 fois plus d’impressions de contenu que d’annonces d’emploi. Le contenu publié sur LinkedIn est largement plus visible que les offres d’emploi, offrant aux marketeurs une opportunité unique de se faire remarquer.
- Plus de 1 million de membres LinkedIn publient du contenu chaque semaine. Une grande partie de la communauté LinkedIn est active dans la création de contenu, ce qui renforce la dynamique de la plateforme.
- Les entreprises ayant une page LinkedIn active reçoivent 5 fois plus de vues de page, 7 fois plus d’impressions et 11 fois plus de clics par abonné. Une présence active sur LinkedIn améliore considérablement la visibilité et l’engagement des pages d’entreprises.
Les entreprises qui publient chaque semaine sur LinkedIn voient leur engagement doubler. La régularité des publications est essentielle pour maintenir l’engagement et attirer l’attention des utilisateurs.
Source : Content Marketing Institute, Hootsuite, LinkedIn, Influencer marketing hub, sprout social, biteable.
- Articles de Blog : Les articles de blog sur LinkedIn sont parfaits pour partager des informations détaillées et démontrer votre expertise. Avec une longueur recommandée de 800 à 2000 mots, ces articles permettent de fournir des analyses approfondies, des études de cas et des tendances de l’industrie. En plus d’améliorer le SEO, ils attirent du trafic qualifié vers votre site. LinkedIn rapporte que les articles de blog génèrent 3 fois plus de partages que les posts réguliers, renforçant ainsi votre position de leader d’opinion et la crédibilité de votre marque.
- Vidéos Explicatives : Les vidéos explicatives sont un moyen efficace d’éduquer et d’informer votre audience de manière concise. Avec une durée de 2 à 5 minutes, elles peuvent inclure des tutoriels, des interviews d’experts et des études de cas. Ces vidéos captivent l’attention des professionnels et renforcent l’image de votre entreprise en tant qu’expert dans son domaine. Elles génèrent en moyenne 5 fois plus d’engagement que les posts de texte seuls.
- Infographies : Les infographies sont idéales pour présenter des données complexes de manière visuelle et attrayante. En structurant des informations statistiques, des processus ou des comparaisons sous forme graphique, elles facilitent la compréhension et la mémorisation. Très partageables, elles augmentent la portée de votre contenu sur LinkedIn. Les données montrent que les infographies sont partagées 3 fois plus souvent que les autres types de contenu.
Pipeline de Classification IA
→ TikTok - Créativité et viralité
TikTok est le réseau social sur lequel les utilisateurs passent le plus de temps. © We Are Social / Meltwater.
Dans le monde, les utilisateurs de TikTok déclarent utiliser l’application pour :
- Consulter des contenus divertissants (80,3 %)
- Rechercher des marques ou des produits (44,9 %)
- Publier ou partager des photos ou vidéos (39,4 %)
- Se tenir au courant de l’actualité (39 %)
- Communiquer avec la famille et les amis (17,9 %)
- Vidéos Courtes
TikTok est la plateforme par excellence pour créer du contenu viral et engageant en quelques secondes. Les courtes vidéos, d’une durée de 15 à 60 secondes, sont parfaites pour des challenges, des sketches humoristiques ou des tutoriels rapides. Ce format vertical et dynamique permet de captiver rapidement l’attention des utilisateurs. Par exemple, la marque Chipotle a utilisé TikTok pour lancer des défis alimentaires qui ont rapidement atteint des millions de vues. TikTok rapporte que les courtes vidéos génèrent en moyenne 50% d’engagement en plus que les vidéos plus longues.
- Hashtag Challenges
Les hashtags challenges sont un moyen efficace d’encourager la participation et d’augmenter la visibilité de la marque sur TikTok. En créant des challenges autour de hashtags spécifiques, les marques peuvent inciter les utilisateurs à créer et partager leurs propres vidéos, augmentant ainsi l’interaction et la notoriété. Des exemples notables en surfant sur les vidéos virales, et défis de danse et de musique incluent les défis de danse et de musique qui deviennent souvent viraux et attirent des millions de participants. Les hashtags challenges peuvent générer une augmentation de 40% de la notoriété de la marque.
@chipotle Does ur fave boomer pronounce “chipotle” perfectly or are they normal? @jacksoncaldwell98 @karli_killa @lizzievenditti @katieeraj #chipotle #fyp ♬ original sound - Chipotle
- Vidéos Explicatives
Même sur TikTok, les vidéos explicatives trouvent leur place. En utilisant des formats jusqu’à 3 minutes, ces vidéos peuvent offrir des tutoriels, des conseils pratiques et des démonstrations. Elles sont populaires pour leur valeur éducative tout en étant divertissantes, ce qui les rend idéales pour positionner votre marque comme une source fiable d’information. TikTok indique que les vidéos explicatives génèrent 20% d’interactions en plus que les vidéos de divertissement seules.
@chipotle what did we miss. use code “QUESO24” for a free side of Queso Blanco. *Entrée purchase required. February 5 through February 11, 2024, only, on Chipotle website or mobile app only. full terms: chipotle.com/free-queso
♬ original sound - Chipotle
D- L' importance du Marketing de Contenu pour les PME
Dans un paysage économique où la visibilité en ligne est cruciale, les petites et moyennes entreprises (PME) se tournent de plus en plus vers les réseaux sociaux pour affiner leurs stratégies de marketing. Une récente étude menée par GetApp révèle que 45 % des PME prévoient d’augmenter leur budget dédié aux réseaux sociaux en 2023, malgré les défis économiques actuels. Cette augmentation vise à renforcer leur présence numérique et à optimiser leur engagement client.
Les outils utilisés par ces entreprises montrent une diversité croissante. Près de la moitié d’entre elles investissent dans la création de contenus variés (48 %) et lancent des campagnes publicitaires payantes (42 %). De plus, l’utilisation de logiciels spécialisés dans les médias sociaux (38 %) et l’embauche de spécialistes en réseaux sociaux (34 %) deviennent des pratiques de plus en plus courantes.
Une tendance notable est l’intérêt croissant pour l’optimisation du contenu sur les réseaux sociaux (SMO). Bien que plus de la moitié des PME n’aient pas encore mis en œuvre cette technique, 87 % reconnaissent son importance stratégique. Parmi celles qui l’ont adoptée, 90 % rapportent des résultats très satisfaisants, soulignant ainsi son efficacité dans l’amélioration de la visibilité et de l’engagement sur les plateformes sociales.
→ Les plateformes de réseaux sociaux utilisées par les PME - Facebook et Instagram
Facebook demeure le réseau social le plus utilisé par les PME interrogées (62%) devant Instagram (55%) et LinkedIn (44%). Elles diversifient leur présence sur plusieurs réseaux afin de toucher davantage de clients potentiels.
En résumé, une stratégie de contenu efficace est indispensable pour naviguer dans le paysage numérique et capter l’attention de votre audience. En comprenant les algorithmes des réseaux sociaux et en utilisant les formats de contenu appropriés, les petites et moyennes entreprises peuvent améliorer significativement leur visibilité et leur engagement en ligne. Adopter ces pratiques permet aux PME de renforcer leur présence digitale et d’établir des relations durables avec leurs clients, assurant ainsi leur croissance et leur succès futurs.
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