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A- l’algorithme de Facebook
L’algorithme de Facebook s’appuie sur une approche intelligente pour personnaliser l’expérience de chaque utilisateur. En se basant sur les trois principaux indicateurs de classement suivants :
- L’auteur de la publication : Les contenus provenant des sources avec lesquelles l’utilisateur interagit le plus (amis, entreprises et famille ) sont prioritaires.
- Le type de contenu : Le feed favorise les types de contenus (vidéos, photos) avec lesquels l’utilisateur interagit fréquemment.
- Les interactions générées : Les posts générant le plus d’engagement, surtout de la part de contacts réguliers, sont mis en avant.
L’algorithme classe chaque publication en fonction de ces principaux indicateurs afin de déterminer son emplacement dans votre feed.
Facebook propose également aux utilisateurs d’entraîner l’algorithme et de personnaliser leur feed en fonction de certaines options :
- Favoris : Les utilisateurs peuvent sélectionner jusqu’à 30 personnes et pages comme favoris, dont les posts apparaissent en haut du feed. Pour accéder à cette option, allez dans “Paramètres et confidentialité” > “Préférences du Fil” > “Favoris”.
- Options sur le feed : En cliquant sur un message, des options permettent de masquer le message, de masquer l’utilisateur, ou d’ajouter/supprimer des favoris, ce qui aide l’algorithme à mieux comprendre les préférences de l’utilisateur.
→ Algorithme du feed Facebook
L’algorithme du feed d’actualités de Facebook propose principalement (mais pas exclusivement) du contenu pertinent provenant de personnes, de marques et de groupes avec lesquels vous avez déjà interagi. Facebook explique que cet algorithme détermine l’ordre du contenu que vous voyez dans votre feed en quatre étapes :
- L’inventaire : Tout le contenu disponible des personnes, pages et groupes avec lesquels vous avez établi des liens, ainsi que les publicités pertinentes et le contenu recommandé en fonction de votre activité sur Facebook.
- Les indicateurs de classement : Il s’agit des indicateurs de classement évoqués plus haut.
- Les prédictions : L’algorithme analyse les données issues de ces indicateurs pour prédire de manière personnalisée le contenu que vous apprécierez le plus.
- La pertinence : Chaque contenu obtient un score de pertinence, les posts obtenant le score le plus élevé se trouvant les mieux placés sur votre feed.
→ Algorithme des Reels Facebook
Les Réels Facebook étant un format relativement nouveau par rapport au feed, les informations disponibles sur Algorithme des Reels Facebook sont relativement limitées. Néanmoins, nous pouvons vous indiquer quelques bonnes pratiques pour vous aider à améliorer la visibilité de vos Réels (c’est-à-dire à améliorer leur classement par l’algorithme).
Le principe de base de la plateforme est de diffuser un contenu de qualité. Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ? Voici les recommandations spécifiques établies directement par la source :
- Divertissez votre audience
- Incitez et lancez une tendance
- Utilisez des outils de création comme du texte, des filtres ou des effets visuels
- Utilisez la vidéo verticale
- Utilisez de la musique
- Faites des expériences
- Présentez clairement votre contenu à l’aide d’un bon éclairage et de bonnes techniques d’enregistrement
A contrario, voici ce que vous devrez éviter :
- Les flous pour cause de mauvaise résolution
- Les contenus avec un filigrane provenant d’autres applications (par exemple, Tik Tok)
- Les vidéos agrémentées d’un cadre
- Les vidéos au format horizontal
B-Algorithme Instagram
- Algorithme du feed Instagram:
- Votre activité : Cet indicateur prend en compte les contenus que vous aimez, partagez, enregistrez ou commentez.
- Informations relatives à la publication : La popularité de la publication est cruciale. Elle est évaluée par le nombre de personnes qui interagissent avec elle et la rapidité de ces interactions. La date, l’heure et la localisation de la publication sont également pris en compte.
- Informations relatives à la personne qui publie : L’algorithme cherche à évaluer votre intérêt pour l’auteur de la publication, en utilisant des signaux comme la fréquence des interactions récentes avec ce compte.
- Vos interactions antérieures avec la personne qui publie : Les contenus des personnes que vous suivez, avec lesquelles vous échangez des messages ou interagissez régulièrement, sont plus susceptibles d’apparaître dans votre feed. Les marques doivent donc stimuler et répondre à l’engagement des followers.
→ Algorithm des Stories Instagram
- Publications des comptes suivis : Les Stories affichent uniquement les contenus des comptes que vous suivez, à l’exception des publicités. Ainsi, les marques doivent comprendre cet algorithme pour maximiser leur portée organique sans gagner de nouveaux followers via les Stories.
- Historique des consultations : Si vous regardez régulièrement les Stories d’un compte, celles-ci apparaîtront en tête de votre liste de Stories. À l’inverse, les comptes dont vous ignorez les Stories apparaîtront en bas de votre timeline.
- Historique des interactions : Les interactions générées par une Story (comme les réponses et les partages) sont des critères déterminants pour l’algorithme.
- Proximité : Ce critère évalue la probabilité que vous soyez amis ou membres de la même famille que la personne ayant posté la Story. Pour les marques, il est plus pertinent de se concentrer sur l’historique des consultations et des interactions.
→ Algorithme de la page Explore
- Informations relatives à la publication : Le niveau et la rapidité des interactions (likes, commentaires, partages) sont des facteurs cruciaux, encore plus importants pour la page Explore que pour d’autres sections.
- Votre activité au sein d’Explorer : L’algorithme prend en compte le type de contenu avec lequel vous interagissez le plus souvent.
- Interactions antérieures avec la personne qui publie : Moins pertinent pour Explorer, mais peut améliorer le classement d’un post si les autres facteurs sont favorables.
- Informations sur la personne qui publie : L’algorithme utilise des données similaires à celles du feed, mais en incluant un large éventail de comptes.
C- Algorithme TikTok
Contrairement à la plupart des plateformes sociales, TikTok se concentre sur la présentation de nouveaux contenus, plutôt que de montrer uniquement ceux des comptes suivis. Voici les principaux signaux de classement connus pour l’algorithme de TikTok :
- Interactions précédentes :
- Comptes suivis et masqués.
- Contenus avec lesquels vous avez interagi (likes, partages, commentaires) ou que vous avez marqués comme “Pas intéressé(e)”.
- Comportement dans l’onglet Découvrir :
- Analyse des caractéristiques des contenus, comme les légendes, les sons, les effets, et les sujets tendance.
- Localisation et langue :
- Privilégiez les contenus provenant de votre pays ou rédigés dans votre langue.
- Tendances :
- Utiliser des sons et effets tendance peut améliorer la visibilité de vos contenus.
- Nombre de followers :
- Contrairement à d’autres plateformes, le nombre de followers n’est pas un signal de classement sur TikTok. La plateforme se concentre sur la qualité et la pertinence des contenus
D- Algorithm YouTube
À l’instar de TikTok, YouTube se focalise moins sur les personnes que vous suivez que sur ce que l’algorithme vous propose de regarder. Néanmoins, n’oubliez pas de vous focaliser sur la valeur à long terme que vous fournissez à vos spectateurs.
Les signaux de classement connus sont :
Votre activité :
- Historique de visionnage : YouTube recommande des vidéos en fonction de celles que vous avez déjà regardées.
- Interaction avec le contenu : Les vidéos que vous avez likées, commentées ou partagées influencent les recommandations.
Vidéos regardées ensemble :
- Enchaînements de vidéos : YouTube identifie des vidéos susceptibles de vous plaire en se basant sur les enchaînements de visionnage effectués par d’autres utilisateurs avec des habitudes similaires.
Durée de visionnage :
- Temps passé sur une chaîne ou un sujet : Si vous passez beaucoup de temps à regarder des vidéos d’une chaîne ou sur un sujet précis, YouTube vous proposera davantage de contenus similaires.
Performances de la vidéo :
- Durée moyenne de visionnage : La durée moyenne pendant laquelle une vidéo est regardée.
- Pourcentage moyen visionné : Le pourcentage de la vidéo regardé en moyenne par les utilisateurs.
- Engagement : Les likes, dislikes et feedbacks post-visionnage sont pris en compte pour évaluer la pertinence et la qualité d’une vidéo.
Chansons tendance et samples audio (pour YouTube Shorts) :
- Tendances musicales : YouTube Shorts utilise les chansons et les échantillons audio tendance pour recommander des contenus pertinents aux spectateurs.
E- Algorithme LinkedIn
Le graphique suivant vous montre le fonctionnement de l’algorithme :
Pipeline de Classification IA
Source : LinkedIn Engineering Blog
Contrairement à d’autres plateformes, LinkedIn n’est pas conçu pour favoriser les contenus viraux. Pour se faire remarquer sur LinkedIn, les marques doivent bien comprendre leur audience et créer des contenus de qualité répondant à leurs besoins spécifiques.
Les signaux de classement LinkedIn connus sont les suivants :
- Le lien avec la personne ayant posté :
- Proximité : Le niveau de proximité avec un follower ou une personne de votre réseau est crucial. Plus vous interagissez avec quelqu’un, plus ses publications sont susceptibles d’apparaître dans votre feed.
- Compétences et localisation : Les compétences mentionnées sur votre profil et votre localisation géographique influencent également la visibilité des publications.
- Le contenus :
- Popularité : La popularité d’un post, mesurée par les likes, les partages et les commentaires, joue un rôle important.
- Personnes et sujets mentionnés : Les mentions de personnes et de sujets pertinents peuvent accroître la portée d’un post.
- Pertinence des discussions : La pertinence et l’activité dans la section des commentaires influencent aussi le classement.
- L’activité du compte :
- Groupes, pages, personnes et hashtags suivis : Les interactions avec les groupes, pages, personnes et hashtags suivis par l’utilisateur sont prises en compte.
- Interactions avec des publications similaires : L’algorithme valorise les comptes actifs qui interagissent régulièrement avec des contenus traitant de sujets similaires.
F- Algorithme X (anciennement Twitter)
X permet aux utilisateurs de choisir entre une timeline For You (Pour vous) et une timeline Following (Abonnements).
Source : X
Les signaux de classement connus pour la timeline For You sont les suivants :
- Les connexions de l’utilisateur : les comptes et les sujets que l’utilisateur suit déjà.
- La qualité du contenu : « la pertinence, la crédibilité et la sécurité » de la publication. Les contenus injurieux et autres spams ne seront pas recommandés.
- La popularité : il s’agit de la popularité générale et plus spécifiquement de la manière dont les personnes de votre réseau interagissent avec le post.
Conclusion
En conclusion, les algorithmes de plateformes sociales comme Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn et X jouent un rôle crucial en personnalisant l’expérience des utilisateurs. Ils utilisent une variété de signaux pour déterminer le contenu le plus pertinent à afficher, favorisant ainsi l’engagement et la satisfaction des utilisateurs. Comprendre ces algorithmes est essentiel pour maximiser l’impact et la visibilité des contenus publiés sur ces plateformes.
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